O design de templates é sempre algo que levanta dúvidas, mas a tipografia para e-mail marketing nem sempre é tratada com a devida relevância. Entretanto, esse é um elemento extremamente importante na comunicação, inclusive na identidade visual e branding de uma empresa.As regras do marketing de conteúdo também valem para o e-mail marketing, entre elas criar textos com frases e parágrafos curtos, dividir em intertítulos e outros padrões. Entretanto, a tipografia tem seu destaque.
Agora, veja como escolher a tipografia certa para seus e-mails neste post!
O que é a tipografia para e-mail marketing?
O que é a tipografia para e-mail marketing?A forma como você apresenta seu e-mail é tão valiosa quanto o conteúdo entregue. A apresentação da mensagem diz muito sobre seu negócio, e isso é essencial para captar a atenção dos leads e incentivá-los a interagir.
Nesse contexto, a tipografia para e-mail marketing diz respeito aos aspectos da criação e composição do texto na mensagem — e uma das principais características é aplicação de fontes, estilos e formatos.
Além de garantir o equilíbrio entre texto e imagens, a tipografia escolhida pode facilitar a leitura. Desse modo, é preciso escolher algo que é chamado de “fonte segura” para garantir que o leitor entenda o que está escrito e a conversão aconteça.
O que são fontes seguras para e-mail?
O que são fontes seguras para e-mail?Por mais que existam muitas fontes diferentes e extravagantes que você pense serem boas opções para que seus e-mails sejam únicos, na realidade isso não é uma boa ideia.
Mesmo que você queira dar destaque ao conteúdo, fontes diferentes podem não ser exibidas de forma correta para todos os seus leads . O resultado disso é que a legibilidade do e-mail fica comprometida e, por consequência, a performance da sua campanha é afetada.
Diante disso, é mais eficaz recorrer às fontes seguras, que são aquelas legíveis e escaneáveis. Pode até parecer meio entediante, mas optar pelas fontes mais comuns é uma boa escolha para melhorar sua taxa de conversão.
Nos primeiros segundos de leitura, o usuário já pode decidir se continuará acompanhando a mensagem ou não. Por outro lado, para ler as letras mais extravagantes os leitores podem levar até o dobro desse tempo. Ou seja, a desistência para ler os e-mails com essas fontes também poderá dobrar.
Percebeu a importância de utilizar fontes seguras?
Como escolher a tipografia certa para seus e-mails?
Como escolher a tipografia certa para seus e-mails?Agora que você já sabe o que são e a importância das fontes seguras, é hora de aprender outras dicas para escolher uma boa tipografia para suas campanhas de e-mail marketing.
Existem alguns elementos que precisam ser avaliados antes de escolher entre uma fonte ou outra. São mais de 200.000 opções disponíveis e isso pode deixar a decisão bem difícil.
A tipografia é bem importante e é o que define como será a aparência do seu e-mail. Por isso, confira essas dicas de como escolher a tipografia para e-mail marketing.
Evite utilizar fontes muito pequenas
Abrir um e-mail e ter que forçar a vista para ler não é nada legal. Pense no seu leitor e sempre dê preferência por fontes que sejam um pouco maiores e que deixem a leitura mais fácil. O ideal é utilizar o mínimo de 12px.
Evite usar mais de duas fontes
Misturar mais de uma fonte no e-mail pode deixar a estética bem confusa e acaba por complicar a leitura, na melhor das hipóteses. Mas no pior dos cenários, utilizar duas fontes ou mais será bastante irritante para o leitor.
Evite esse tipo de problema optando por usar apenas uma fonte. Isso é mais do que suficiente para passar a sua mensagem de forma clara.
Utilize contrastes no texto
Caso precise, você pode destacar algumas partes do texto em negrito, ou até mesmo aplicar tamanhos diferentes: como em títulos e intertítulos. Essas técnicas de marketing de conteúdo são efetivas para deixar o conteúdo mais escaneável e cria uma espécie de contraste — destacando trechos e dividindo o texto em partes.
Faça bom uso dos intervalos entre textos
A escaneabilidade é outro fator que faz toda diferença. A distância entre uma palavra e outra, entre os parágrafos e o espaço entre linhas interferem diretamente na dinâmica de leitura. Isso funciona como uma margem de “respiro”, sem deixar o texto acumulado e entroncado.
Os afastamentos são importantes, mas a distância também não precisa ser exagerada. Apenas deixe uma medida confortável, sem comprometer a leitura.
Quais são as fontes mais usadas e e-mail marketing?
Quais são as fontes mais usadas e e-mail marketing?As ferramentas de e-mail marketing costumam ter algumas fontes que são consideradas padrões. Além disso, boa parte delas são as chamadas “fontes seguras”, aquelas que você pode usar sem medo de que sejam renderizadas e mudem ao chegar na caixa de entrada dos seus leads.
É fundamental conferir a capacidade de leitura, a clareza e qual dessas fontes atende ao conceito da sua marca e à mensagem que você deseja transmitir. Dessa maneira, conheça quais são as fontes seguras mais comuns e escolha a adequada para seu e-mail:
- Arial
- Times New Roman
- Helvetica
- tahoma
- Verdana
- Georgia
- Palatino
- Courier/Courier New
- Geneva
- Trebuchet MS
Fontes personalizadas no email
Disponíveis em serviços como o Google Fonts, as fontes personalizadas ampliam suas possibilidades de criação, mas podem ser um problema em determinados serviços de email.
Restrições comuns
Gmail (versão web) e Outlook não suportam fontes externas; essa limitação pode resultar em uma fonte genérica.
Apple Mail e iOS Mail costumam oferecer suporte a fontes personalizadas.
Dicas para usar fontes personalizadas no seu email
Agora que você já tem uma visão geral das limitações de fontes, pode se perguntar: usar ou não usar fontes personalizadas?
Abaixo, algumas dicas que podem ajudar você caso queira usar alguma daquelas fontes diferentonas sem perder no estilo do seu email.
Fonte Fallback segura
Se você cria emails via HTML, ou seja, sem o uso de um editor “arrasta e solta”, você pode aderir ao uso de “fallbacks”.
O Fallback dá alternativas de fontes caso a opção principal não seja carregada na abertura do email. Exemplo de CSS com fonte fallback:
DICA → Evite o uso de fontes personalizadas como fallback.
Se você já está usando uma fonte personalizada como a principal do seu email e ela não é carregada, forneça fontes complementares que sejam amplamente aceitas.
Imagens com texto
Caso opte por utilizar uma fonte específica que não seja amplamente suportada, uma alternativa é inserir o texto em uma imagem. No entanto, essa prática também apresenta desafios:
Prós:
- Mantém a identidade visual do e-mail.
- Evita substituição por fontes inesperadas.
Contras:
- Nem todos os clientes de e-mail carregam imagens automaticamente.
- E-mails com imagens excessivas podem ter problemas de entregabilidade. O texto não será acessível para leitores de tela.
Sempre inclua atributos ALT nas imagens para fornecer um contexto caso não carreguem corretamente.
Impacto no Tamanho do E-mail
O uso excessivo de fontes personalizadas e imagens pode aumentar o tamanho do e-mail, afetando a sua taxa de entrega.
Alguns provedores limitam o tamanho das mensagens, e um código pesado pode resultar na quebra do e-mail.
Boas práticas:
- Utilize apenas fontes essenciais;
- Comprima imagens antes de incluí-las no e-mail;
- Minimize o código CSS para evitar sobrecarga.
A escolha de fontes afeta a entregabilidade?
O uso de fontes não afeta diretamente a entregabilidade – se o e-mail chega na caixa de entrada ou não.
Contudo, práticas como o uso excessivo de imagens ou código mal otimizado podem aumentar as chances de o e-mail ser marcado como spam.
Fatores que impactam negativamente: Uso excessivo de imagens no lugar de texto. Falta de balanceamento entre texto e imagens. HTML desorganizado ou excessivamente complexo. Tamanho do e-mail muito grande.
O que concluímos…
Para garantir que seu e-mail marketing seja visualmente atraente e bem exibido em todos os dispositivos, siga estas boas práticas:
- Priorize fontes seguras e sempre defina fallback;
- Use fontes personalizadas com cautela e teste antes do envio;
- Evite depender exclusivamente de imagens para texto importante;
- Mantenha o código HTML leve e bem estruturado.
- Teste seus e-mails em diferentes clientes e dispositivos.
Seguindo essas diretrizes, você melhora a legibilidade, a experiência do usuário e garante que sua mensagem seja entregue e visualizada corretamente por seu público.
BÔNUS: teste A/B: descubra, na prática, qual a melhor escolha
Uma das possibilidades é fazer testes A/B para verificar quais das fontes têm melhor desempenho. Assim, a sua tipografia para e-mail marketing combina com o design do template e evita que a mensagem fique “sufocada” ou “sobrecarregada”.
Assim que você entende como passar sua mensagem de forma mais clara, fica mais simples escrever e-mails que realmente convertem. Para isso, conte com o auxílio de nossa ferramenta Ganhe com AAjogo Mail!
